¿Te gustaría que tus contenidos aparezcan en Google con estrellas, precios, FAQs desplegables o hasta instrucciones paso a paso? Eso no sucede por casualidad. Es el resultado de aplicar correctamente una de las herramientas más poderosas del SEO técnico actual: los datos estructurados.
Pero más allá del atractivo visual, hoy los datos estructurados son clave para que Google entienda tu web, confíe en ella y la utilice como fuente en sus respuestas generadas por IA. En esta guía te explico qué son, cómo funcionan, cómo implementarlos en WordPress sin complicarte y por qué son una ventaja estratégica a largo plazo.
¿Qué son los Datos Estructurados y por qué importan tanto en SEO?
Una metáfora sencilla: tu web como un libro en la biblioteca de Google
Imagina que tu sitio web es un libro fascinante. Tiene capítulos, personajes, datos clave, tutoriales, valoraciones, precios… Ahora imagina que entregas ese libro a un algoritmo (Google), para que lo archive en su biblioteca infinita.
El problema: el algoritmo no “lee” como lo haría una persona. Escanea el contenido, intenta interpretar el contexto, pero puede confundirse, pasar por alto detalles o directamente no entender de qué trata tu página.
Ahí es donde entran los datos estructurados.
Son fragmentos de código que explican, de forma explícita y estandarizada, qué tipo de contenido hay en cada parte de tu web. Le dicen a Google: “esto es una receta”, “esto es el nombre del autor”, “esto es una valoración de 4,8 estrellas”, “esto es un precio”.
¿Cuál es el formato que usa Google?
El formato preferido por Google para escribir este tipo de código es JSON-LD, y el estándar que define cómo estructurarlo se llama Schema.org, un vocabulario organizado por:
- Tipos (Types): por ejemplo,
Product,Article,FAQPage,LocalBusiness,Recipe,HowTo. - Propiedades (Properties): como
name,price,author,ratingValue,step.
Al implementar datos estructurados correctamente, mejoras drásticamente la forma en que Google y otros motores entienden tu contenido.
¿Qué beneficios reales tienen los datos estructurados?
1. Accedes a resultados enriquecidos (rich snippets)
- Estrellas de valoración
- Precios y disponibilidad
- FAQs desplegables directamente en los resultados
- Carruseles de noticias o tutoriales paso a paso
Estos fragmentos enriquecidos aumentan el CTR (click-through rate) y refuerzan la autoridad de tu página ante los ojos del usuario.
2. Refuerzas tu posicionamiento con IA (SGE)
La nueva Search Generative Experience (SGE) de Google está transformando la búsqueda: ya no solo muestra enlaces, sino respuestas generadas por IA que resumen contenidos y citan fuentes de confianza.
¿Qué sitios selecciona Google para esas respuestas? Los que puede entender con claridad y estructura. Y eso se logra con datos estructurados bien implementados.
3. Reforzar el E-E-A-T de Google
E-E-A-T significa Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad. Los datos estructurados permiten reforzar estas señales:
Author: indica quién escribió el contenido y enlaza a una biografía.Review: muestra la experiencia de otros usuarios.Organization: establece la autoridad y datos oficiales de tu marca.FAQPage,HowTo: resuelven intenciones de búsqueda de forma directa y confiable.
Tipos de Schema más relevantes para tu web en WordPress
Aunque existen cientos de tipos de schema, estos son los más importantes para SEO y experiencia de usuario:
| Tipo de Schema | ¿Dónde se aplica? | Beneficio Principal |
|---|---|---|
Organization / LocalBusiness | En toda la web o la página de contacto | Refuerza el panel de conocimiento y SEO local |
Product | Fichas de producto en eCommerce | Muestra precio, disponibilidad y valoraciones |
FAQPage | Secciones de preguntas frecuentes | Añade desplegables en los resultados de búsqueda |
HowTo | Tutoriales paso a paso | Muestra instrucciones con imágenes y tiempos |
Article / NewsArticle | Blogs o medios | Posibilidad de aparecer en carruseles de noticias |
Review / AggregateRating | Opiniones de usuarios | Aparece con estrellas y puntuaciones |
BreadcrumbList | Navegación del sitio | Mejora la usabilidad en móviles y resultados de búsqueda |
¿Cómo implementar datos estructurados en WordPress?
1. Plugins SEO Todo-en-Uno (Rank Math, Yoast SEO, SEOPress)
Estas herramientas son las más populares para añadir datos estructurados de forma rápida y automatizada. Detectan el tipo de contenido y aplican el esquema adecuado (como Article, Product, Breadcrumb, Organization, etc.).
✅ Pros:
- Fáciles de configurar.
- Integración automática con tipos de contenido comunes.
- Compatibles con bloques de Gutenberg y maquetadores como Elementor.
- Se actualizan con los cambios del algoritmo de Google.
⚠️ Limitaciones a tener en cuenta:
- Las versiones gratuitas de estos plugins suelen limitarte a un único tipo de schema por página (normalmente
ArticleoWebPage). - Al insertar bloques como FAQ o HowTo desde el maquetador, puede generarse un segundo schema automáticamente, provocando duplicidades si no se controla.
- Algunos maquetadores añaden marcado estructurado oculto sin aviso.
🌟 Recomendación profesional:
Usa el plugin como base, pero desactiva el schema en páginas específicas donde necesitas un control más preciso, como servicios, cursos o landings.
¿Cómo desactivar el schema en una página concreta?
En Rank Math:
- Edita la página desde el panel de WordPress.
- Abre el panel de Rank Math (debajo del contenido o en la barra lateral).
- Ve a la pestaña «Schema».
- Haz clic en «Eliminar» o selecciona «None».
- Guarda.
Esto te permite implementar manualmente el schema más adecuado para esa página.
2. Plugins especializados por tipo de contenido
| Plugin | Schema que genera | Observación |
| WP Recipe Maker | Recipe | Ideal para food bloggers, incluye imágenes, tiempos y pasos |
| Site Reviews | AggregateRating y Review | Añade estrellas, comentarios y puntuaciones |
| Events Manager | Event | Para eventos, fechas y localizaciones |
| FAQ Blocks | FAQPage | Compatible con Gutenberg, simple y visual |
Muchos de estos plugins añaden tanto el contenido visual como el código schema automáticamente, pero cuidado: pueden entrar en conflicto con el plugin SEO que uses si no lo desactivas como vimos antes.
3. Código manual: Precisión total para profesionales
Cuando necesitas un control absoluto sobre qué schema mostrar, qué propiedades incluir y cómo optimizarlo para IA, la mejor opción es añadir el marcado de forma manual.
🔧 ¿Cómo añadir schema manual en WordPress?
- Activa el campo personalizado:
- En el editor de bloques (Gutenberg), haz clic en los tres puntos arriba a la derecha.
- Selecciona «Preferencias» > «Paneles» > Activa «Campos personalizados».
- Recarga la página.
- Crea un nuevo campo llamado
schema_custom(o el nombre que prefieras). - Pega el código JSON-LD generado. Ejemplo para un
Service:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Service",
"name": "Consultoría SEO Técnica",
"description": "Auditoría completa de SEO técnico para ecommerce y sitios corporativos.",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "nombre de tu organización",
"url": "tu url"
},
"areaServed": {
"@type": "Country",
"name": "España"
}
}
</script>- Guarda los cambios y válida con el Rich Results Test.
🛡️ BONUS: Bloquea la generación automática de schema desde el archivo .htaccess
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
# Bloquear schema automático de temas o plugins en cabecera
RewriteCond %{THE_REQUEST} "\/.*script.*ld\+json" [NC]
RewriteRule ^ - [F,L]
</IfModule>Esto impide que temas o plugins generen marcado duplicado sin tu permiso. Ideal si implementas schema manualmente.
¿Cómo validar si los datos estructurados están bien implementados?
Implementar sin verificar es como hacer SEO a ciegas. Asegúrate siempre de usar herramientas de validación:
1. Rich Results Test (Google)
- Verifica si tu página es elegible para resultados enriquecidos
- Detecta errores y advertencias en los schemas
2. Schema Markup Validator
- Valida la estructura y sintaxis según Schema.org
Usa también Google Search Console, en la sección «Mejoras», para ver errores detectados por Google.
Preguntas frecuentes avanzadas
¿Puedo tener varios schemas en una misma página?
Sí, siempre que no haya duplicidad para el mismo elemento. Ejemplo correcto: Article + FAQPage. Ejemplo incorrecto: dos Article para el mismo contenido.
¿Qué ocurre si mi tema y el plugin generan schema al mismo tiempo?
Puede causar conflictos. Google podría ignorarlos o marcar errores. La solución es desactivar el schema en uno de los dos.
¿Hay riesgo de penalización por mal uso del schema?
Sí. Google penaliza el uso fraudulento o inexacto. El contenido debe coincidir 1:1 con lo que se marca en el schema.
¿Cómo mantener actualizado el schema?
- Plugins como Rank Math lo hacen de forma dinámica.
- Revisa manualmente las implementaciones personalizadas.
- Haz auditorías SEO trimestrales para verificar consistencia.
Conclusión: El marcado de datos no es opcional, es estratégico
Implementar datos estructurados ya no es un lujo técnico. Es una necesidad estratégica:
- Mejora tu visibilidad y CTR con rich snippets.
- Facilita que Google e IA comprendan y utilicen tu contenido.
- Refuerza señales de calidad y fiabilidad (E-E-A-T).
- Te posiciona como fuente autorizada en la búsqueda generativa.
Ya no se trata solo de posicionar mejor. Se trata de ser comprendido, citado y preferido por la inteligencia artificial.
